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不干膠標(biāo)簽印刷也進(jìn)入了新的時(shí)代，數(shù)碼印刷必定會(huì)成為不干膠標(biāo)簽印刷新的發(fā)展方向，不干膠標(biāo)簽幾乎涵蓋了印刷傳播的所有功能：產(chǎn)品標(biāo)識(shí)、品牌商標(biāo)、產(chǎn)品信息、公司活動(dòng)、情感表達(dá)和品牌防偽等諸多方面，數(shù)碼印刷的介入，為不干膠標(biāo)簽印刷行業(yè)注入新的靈感和思路。

　　一、數(shù)字印刷標(biāo)簽現(xiàn)狀

　　近年來(lái)，標(biāo)簽市場(chǎng)發(fā)生了顯著的變化，其特點(diǎn)是消費(fèi)者不僅需要標(biāo)簽具有更大的靈活性、更短的交貨期，還需要標(biāo)簽更具個(gè)性化，甚至還希望標(biāo)簽具有產(chǎn)品追蹤、控制等功能。而傳統(tǒng)的標(biāo)簽印刷同這樣的市場(chǎng)需求出現(xiàn)了沖突，并且這種沖突越來(lái)越明顯，主要表現(xiàn)如下。

　　(1)傳統(tǒng)印刷技術(shù)需要制版、印刷、模切、包裝等工藝，工藝復(fù)雜，周期較長(zhǎng)，而且時(shí)效性較差。

　　(2)傳統(tǒng)印刷中，需經(jīng)過(guò)反復(fù)打樣、客戶(hù)確認(rèn)、修改，再打樣確認(rèn)等步驟，持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)，耗費(fèi)成本高。

　　(3)客戶(hù)對(duì)印刷品質(zhì)量的要求越來(lái)越高，數(shù)量卻越來(lái)越少。同大批量的訂單相比，印刷廠需要花費(fèi)同樣的費(fèi)用和時(shí)間來(lái)制版打樣，使得產(chǎn)品的單價(jià)成本很高。

　　(4)傳統(tǒng)印刷方式要實(shí)現(xiàn)可變數(shù)據(jù)印刷、數(shù)字編碼、條形碼等防偽標(biāo)識(shí)印刷等，需要通過(guò)2次甚至3次印刷來(lái)實(shí)現(xiàn)，甚至需要借助熱轉(zhuǎn)印打印機(jī)以及其他的工藝技術(shù)。

　　當(dāng)傳統(tǒng)的印刷方式已經(jīng)不能完全滿(mǎn)足日新月異的市場(chǎng)需求時(shí)，一種全新的印刷方式——數(shù)字印刷，便應(yīng)運(yùn)而生了。數(shù)字印刷標(biāo)簽?zāi)軌蜉p松實(shí)現(xiàn)彩色圖文印刷和可變數(shù)據(jù)打印，滿(mǎn)足市場(chǎng)日新月異的需求，更重要的是能為企業(yè)帶來(lái)利益。主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

　　(1)生產(chǎn)成本降低。以HP Indigo數(shù)碼印刷機(jī)為例，印刷1張A3幅面印刷品，紙張、墨水等耗材成本在0.90元左右，如果圖文面積為30.8cm×43.7cm，則每平方厘米四色印刷的耗材成本為0.000669元，單色則小于0.000167元，而且需要多少印多少，不會(huì)造成浪費(fèi)。由于全部是數(shù)字化生產(chǎn)，整套流程的操作只需一個(gè)人，維護(hù)費(fèi)用也較低。

　　(2)改變傳統(tǒng)印刷被動(dòng)、附屬的地位。數(shù)字印刷技術(shù)實(shí)現(xiàn)了長(zhǎng)短版兼顧，擴(kuò)大了企業(yè)的業(yè)務(wù)范圍，個(gè)性化印刷、可變數(shù)據(jù)印刷滿(mǎn)足了用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品細(xì)分的需求，防偽印刷功能提供了更安全的產(chǎn)品。

　　(3)產(chǎn)品防偽功能強(qiáng)大。專(zhuān)色印刷、縮微文字印刷、UV油墨印刷、單色或彩色個(gè)性化可變信息印刷、水印、條碼印刷、立體圖像印刷以及以上各種方式的任意組合都可通過(guò)數(shù)字印刷實(shí)現(xiàn)。

　　(4)提高標(biāo)簽印刷的精度。數(shù)字印刷技術(shù)可進(jìn)行分辨力為2400dpi、230線(xiàn)/英寸的高精度圖像印刷，采用特種油墨提高產(chǎn)品美觀性的同時(shí)，也提高了產(chǎn)品的防偽性能，給標(biāo)簽的個(gè)性化圖案及文字賦予了豐富的內(nèi)涵。

　　(5)提高生產(chǎn)效率。數(shù)字印刷機(jī)的印刷時(shí)速、印刷幅面、可變數(shù)據(jù)輸出能力滿(mǎn)足了高度自動(dòng)化、規(guī)?；?、集約化生產(chǎn)的需要，確保產(chǎn)品的無(wú)縫銜接，減少多道傳統(tǒng)工序，節(jié)省時(shí)間和物料的成本。

　　(6)承印范圍和服務(wù)范圍擴(kuò)大。數(shù)字印刷可在包括皮革、織物、木器、有機(jī)玻璃、塑膠、紙張、不干膠材料、PVC、石材、金屬、PE、PET等在內(nèi)的任何材質(zhì)上印刷。服務(wù)范圍涉及各個(gè)行業(yè)及領(lǐng)域。

　　(7)實(shí)現(xiàn)專(zhuān)色印刷。數(shù)字標(biāo)簽印刷機(jī)最多可進(jìn)行七色印刷，特別適合有專(zhuān)色和特殊色要求的標(biāo)簽印刷，如企業(yè)專(zhuān)色或防偽專(zhuān)色。

　　(8)有效地結(jié)合QR等技術(shù)實(shí)現(xiàn)品牌的跨媒體傳播和產(chǎn)品跟蹤保護(hù)。數(shù)字印刷可以做到每張A4標(biāo)簽的內(nèi)容均不一樣，甚至每個(gè)小標(biāo)簽內(nèi)容也不一樣。在提高標(biāo)簽美觀性的同時(shí)，還實(shí)現(xiàn)了品牌推廣和產(chǎn)品跟蹤、鑒定、防偽、計(jì)數(shù)等多項(xiàng)功能。

　　數(shù)字印刷以上優(yōu)勢(shì)在當(dāng)今標(biāo)簽行業(yè)都有相關(guān)應(yīng)用，本文主要介紹數(shù)字印刷在品牌跨媒體傳播和保護(hù)方面的應(yīng)用。也就是說(shuō)，如何通過(guò)數(shù)字印刷實(shí)現(xiàn)品牌在移動(dòng)手機(jī)、社交微博等網(wǎng)絡(luò)媒介、標(biāo)簽和紙質(zhì)媒體進(jìn)行宣傳推廣，如何通過(guò)數(shù)字印刷實(shí)現(xiàn)在不同媒體上的產(chǎn)品防偽和跟蹤。

　　二、跨媒體傳播——品牌競(jìng)爭(zhēng)的新陣地

　　如何能夠有效地進(jìn)行品牌傳播，首先需要了解傳播受眾，研究他們的心理、需求、環(huán)境和接受信息的方式等諸多方面。互聯(lián)網(wǎng)空間的不斷延展，已經(jīng)影響到人們的方方面面，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)能夠給我們更多的啟示。

　　(1)2019年12月，F(xiàn)acebook擁有超過(guò)20億活躍用戶(hù)。

　　(2)2019年12月，LinkedIn報(bào)告顯示其擁有來(lái)自200多個(gè)國(guó)家的5億會(huì)員。

　　(3)Twitter的日活躍用戶(hù)超過(guò)1.34億。

　　可見(jiàn)，消費(fèi)者的媒體空間在不斷延伸，品牌要竭盡所能通過(guò)不同途徑來(lái)接觸消費(fèi)者。研究顯示，目前我們大概能夠通過(guò)7.2個(gè)媒介途徑來(lái)找到最終用戶(hù)：

　　固定電話(huà);

　　手機(jī)(聲音、文字、圖像和視頻);

　　聊天賬戶(hù)(Skype、QQ、MSN……);

　　社交網(wǎng)絡(luò)(Facebook、微博……);

　　工作或者個(gè)人電子郵箱;

　　在線(xiàn)的團(tuán)體網(wǎng)站(LinkedIn，校友錄，車(chē)友會(huì)……);

　　傳統(tǒng)直郵;

　　……

　　品牌在開(kāi)展宣傳推廣時(shí)，要充分考慮跨媒體的可拓展性，單一媒介的宣傳很難對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生有效影響。所以，作為印刷服務(wù)提供商應(yīng)該及時(shí)了解和研究媒體環(huán)境的變化，積極地投入新技術(shù)研發(fā)以占領(lǐng)市場(chǎng)先機(jī)。

　　這里分享給大家一個(gè)可口可樂(lè)公司做跨媒體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的案例，當(dāng)然我們也可以通過(guò)搜索引擎等工具找到更多相關(guān)案例來(lái)研究。

　　可口可樂(lè)公司和北美當(dāng)?shù)氐囊苿?dòng)通信運(yùn)營(yíng)商(Rogers Wireless)舉辦了一次名為“Twist TXT Save”的用戶(hù)忠誠(chéng)度互動(dòng)活動(dòng)?？煽诳蓸?lè)公司為此次活動(dòng)定制了包裝標(biāo)簽和相關(guān)宣傳海報(bào)，并通過(guò)Email、網(wǎng)站(包括移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商的網(wǎng)站)、包裝標(biāo)簽和海報(bào)發(fā)布了揭蓋式短信(SMS)推廣活動(dòng)，可口可樂(lè)公司在瓶蓋內(nèi)印上唯一的PIN碼，消費(fèi)者在打開(kāi)瓶蓋后，通過(guò)手機(jī)編寫(xiě)PIN碼發(fā)送到42653(營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)號(hào))即可獲得0.75美元的話(huà)費(fèi)減免或者1000個(gè)iCoke點(diǎn)。

　　三、產(chǎn)品的跨媒體跟蹤保護(hù)

　　不可否認(rèn)，二維碼是實(shí)現(xiàn)紙質(zhì)媒體和其他媒體跨界傳播的重要橋梁，是3G時(shí)代的重要應(yīng)用之一。隨著近幾年二維碼系統(tǒng)的不斷升級(jí)完善，通過(guò)二維碼實(shí)現(xiàn)平面、手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)等媒體間的傳播互動(dòng)也會(huì)越來(lái)越頻繁，而且，通過(guò)二維碼我們還可以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的防偽和跟蹤。

　　四、品牌傳播和防偽優(yōu)勢(shì)

　　二維碼的應(yīng)用可以把企業(yè)和產(chǎn)品信息直觀地傳播給直接受眾。這是其他防偽和傳播方式所不可比擬的，主要品牌傳播和防偽優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

　　(1)唯一性防偽

　　給每一個(gè)單件產(chǎn)品賦予一個(gè)無(wú)規(guī)則的唯一的碼(數(shù)碼、二維碼)，作為產(chǎn)品的身份標(biāo)識(shí)。類(lèi)似于每個(gè)人有一個(gè)身份證號(hào)碼作為個(gè)人的身份標(biāo)識(shí)。將每個(gè)碼所對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品信息存儲(chǔ)在數(shù)據(jù)庫(kù)中，數(shù)據(jù)庫(kù)中的每個(gè)碼都是唯一的。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品后，通過(guò)短信、4G上網(wǎng)等方式，以產(chǎn)品上所賦的碼作為查詢(xún)依據(jù)，查詢(xún)產(chǎn)品真?zhèn)巍?/p>

　　(2)自動(dòng)智能防偽

　　防偽系統(tǒng)將消費(fèi)者輸入的碼與數(shù)據(jù)庫(kù)中存儲(chǔ)的碼的信息進(jìn)行對(duì)比，鑒別產(chǎn)品真?zhèn)巍?/p>

　　(3)區(qū)域和直銷(xiāo)店面防偽

　　針對(duì)產(chǎn)品的銷(xiāo)售范圍，分別分配不同的號(hào)碼段，信息返回到消費(fèi)者手中的時(shí)候，即可告知該產(chǎn)品準(zhǔn)確的銷(xiāo)售地和經(jīng)銷(xiāo)商店面。如果消費(fèi)者不是在該區(qū)域或者經(jīng)銷(xiāo)商購(gòu)買(mǎi)該產(chǎn)品，就可以推斷該產(chǎn)品是假貨。

　　(4)時(shí)間上防偽

　　如圖2所示，根據(jù)產(chǎn)品的保質(zhì)期和銷(xiāo)售期，返回信息給消費(fèi)者，告知產(chǎn)品推銷(xiāo)銷(xiāo)售期間的優(yōu)惠條件和優(yōu)惠時(shí)間段，如果超出此時(shí)間范圍，該產(chǎn)品就是假貨。

　　(5)定對(duì)象防偽

　　所謂定對(duì)象防偽，就是針對(duì)單一或者部分消費(fèi)者的特定防偽，根據(jù)條碼的返回信息告知消費(fèi)者該產(chǎn)品的特點(diǎn)、發(fā)貨日期和批號(hào)等信息。在產(chǎn)品防偽的同時(shí)也宣傳了產(chǎn)品。

　　(6)其他防偽點(diǎn)的提示

　　在返回手機(jī)的短信中，可以生動(dòng)形象地告知消費(fèi)者更多的防偽措施，比如包裝或標(biāo)簽上其他的防偽點(diǎn)，以提高消費(fèi)者辨別真品的能力。

　　(7)一對(duì)一營(yíng)銷(xiāo)

　　消費(fèi)者用手機(jī)進(jìn)行防偽查詢(xún)時(shí)，會(huì)自動(dòng)成為企業(yè)會(huì)員，系統(tǒng)給消費(fèi)者發(fā)放一張二維碼會(huì)員ID圖片，并對(duì)消費(fèi)者每次結(jié)果為真的查詢(xún)進(jìn)行積分。企業(yè)可根據(jù)會(huì)員的積分情況對(duì)會(huì)員進(jìn)行回饋獎(jiǎng)勵(lì)。通過(guò)會(huì)員俱樂(lè)部方式，提高防偽查詢(xún)率，并提高企業(yè)的客戶(hù)管理水平。

　　采取防偽查詢(xún)抽獎(jiǎng)的促銷(xiāo)手段，從查詢(xún)結(jié)果為真的查詢(xún)記錄中抽取一定數(shù)量的幸運(yùn)消費(fèi)者發(fā)放獎(jiǎng)品，以此增加產(chǎn)品的銷(xiāo)量并提高產(chǎn)品防偽查詢(xún)率。獎(jiǎng)品直接發(fā)放到最終消費(fèi)者手中，避免被中間商截留。

　　五、二維條碼可變數(shù)據(jù)防偽印刷

　　結(jié)合數(shù)字印刷的防偽優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在3個(gè)方面。

　　(1)根據(jù)產(chǎn)品系列或品牌色系，制作多系列專(zhuān)色二維條碼印刷。

　　(2)二維條碼對(duì)應(yīng)的掃描明碼數(shù)字信息，用彩虹數(shù)碼或驗(yàn)證碼印刷技術(shù)。

　　(3)所有標(biāo)簽印刷采用數(shù)字印刷，即每件產(chǎn)品對(duì)應(yīng)的二維條碼和彩虹數(shù)字都是唯一的，并和后臺(tái)數(shù)據(jù)庫(kù)保持唯一對(duì)應(yīng)。間接訴求：產(chǎn)品唯一，標(biāo)簽唯一。

　　二維碼+驗(yàn)證碼防偽跟蹤標(biāo)簽樣圖如圖3所示。

　　六、標(biāo)簽印刷防偽方案

　　附屬標(biāo)簽和主標(biāo)簽是由數(shù)據(jù)上唯一聯(lián)系的，分別貼表或放置于包裝的不同部位，同時(shí)附屬標(biāo)簽還擔(dān)負(fù)物流倉(cāng)儲(chǔ)的功能，這主要體現(xiàn)在一維條碼上。多色的一維條碼除了用來(lái)掃描進(jìn)行物流倉(cāng)儲(chǔ)銷(xiāo)售便利外，多色的可變以及和主標(biāo)簽二維條碼的唯一相關(guān)性，可成為獨(dú)特的防偽方式。

　　結(jié)論

　　以上內(nèi)容就是筆者在通過(guò)數(shù)字印刷標(biāo)簽實(shí)現(xiàn)品牌的跨媒體傳播和產(chǎn)品防偽跟蹤方面的研究，由于水平有限，難免會(huì)有所紕漏，請(qǐng)諒解。

　　對(duì)于印刷服務(wù)提供商而言，研究新形勢(shì)下如何應(yīng)對(duì)其他媒體的擠壓和如何融入跨媒體傳播空間是需要列入日程了，我建議采取以下7個(gè)步驟。

　　(1)像預(yù)測(cè)者一樣了解市場(chǎng)，在我們的客戶(hù)還沒(méi)有提出明確的跨媒體需求之前，我們需要了解他們的觀點(diǎn)和挑戰(zhàn)，然后共同開(kāi)始跨媒體之旅。

　　(2)用新技術(shù)武裝自己，開(kāi)發(fā)集成多個(gè)媒體(手機(jī)、社交網(wǎng)絡(luò)、印刷和網(wǎng)站)的軟件系統(tǒng)，了解相關(guān)的系統(tǒng)和工具。

　　(3)培養(yǎng)我們的團(tuán)隊(duì)具備跨媒體設(shè)計(jì)能力、數(shù)據(jù)分析能力、市場(chǎng)咨詢(xún)和編程能力。

　　(4)在市場(chǎng)風(fēng)暴來(lái)襲之前盡早建立規(guī)劃和準(zhǔn)備工作。

　　(5)接受不可避免的失誤。

　　(6)尋找正確的合作伙伴。沒(méi)有誰(shuí)能獨(dú)自存在，確定自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，建立合作伙伴網(wǎng)絡(luò)，完善您的價(jià)值鏈。